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/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 06453_Field_TCUM T18.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  914b  |  16 lines
  1. study considers not only the ‚Äúcontent‚Äù but the medium  and the 
  2. cultural matrix within which the particular  medium operates. 
  3. The older unawareness of the psychic and social effects of 
  4. media can be illustrated from almost any of the conventional 
  5. pronouncements.
  6.  
  7.      In accepting an honorary degree from the University of 
  8. Notre Dame a few years ago, General David Sarnoff made this 
  9. statement: ‚ÄúWe are too prone to make technological 
  10. instruments the scapegoats for the sins of those who wield 
  11. them. The products of modern science are  not in themselves 
  12. good or bad; it is the way they are used that determines their 
  13. value.‚Äù That is the voice of the current somnambulism. 
  14. Suppose we were to say, ‚ÄúApple pie is in itself neither good nor 
  15. bad; it is the way it is used that determines its value.‚Äù Or, ‚ÄúThe 
  16. smallpox virus is in itself neither good nor bad; it is the way it is